Las bitácoras son las reinas del contenido
por Juan Carlos García, 22 de Mayo de 2005
La principal vía de entrada a la mayoría de webs es un buscador.
Para los buscadores el contenido es el rey de un sitio, siempre y cuando no tenga barrereras de entrada (buena buscabilidad).
Hoy en día, periódicos online gratuitos aparte, el contenido vigoroso, raudo, relacionado con temas de rabiosa actualidad, rico en enlaces a otros sitios y no entorpecido por el entorno de la interfaz (sin diseños intrusivos) está en las bitácoras.
En el artículo Search Engines and King Content, al que llegamos a través de Javi, se ofrecen algunos detalles sobre qué aspectos del contenido mejor funcionan:
- Considerar nuestra audiencia un único lector.
- Pensar en cómo nos leerá ese lector más que en como nos leerán los ‘bot’.
- Prestar atención a los logs y consultas al buscador interno para ver cuáles son los contenidos favoritos por los usuarios.
- También se puede generar tráfico prestando atención a descriptores a los que en la actualidad no se les presta demasiada atención.
Algunos de los item que ayudan a proporcionar contenido relevante a los robots y, al tiempo, a los usuarios, son:
- Reseñas de Prensa
- FAQs
- Artículos
- Bitácoras
- Directorios
- Glosarios
De este modo, y por lo anteriormente dicho, parece claro que las bitácoras son uno de los generadores de contenido que mejor parado sale en los buscadores.
Los buscadores saben que vale la pena priorizar, y por tanto frecuentar, sus visitas a las bitácoras. Se mueven mucho y rápido. Revisarlas periódicamente, junto con los periódicos digitales, les garantiza poder ofrecer un buen listado de resultados frescos cuando los usuarios buscan por un acontecimiento relevante muy reciente.
Accesos por adecuación y tangenciales
Para hilar más fino, sería bueno diferenciar entre el acceso desde buscadores de forma casual (o tangencial) y el acceso por adecuación a la búsqueda.
En estos momentos, según Netstat, cerca del 40%-55% de accesos a esta bitácora procede directamente de los motores de búsqueda, y especialmente desde Google. La oscilación del porcentaje parece depender de lo reciente que sea la última actualización. Si es reciente, crece el número de visitantes sindicados, o habituales, respecto a los que entran directamente desde un buscador, cuyo porcentaje disminuirá.
A su vez, la cifra de los que entran directamente desde un buscador puede variar periódicamente, en función de los temas que se vayan tratando en la bitácora y del comportamiento que tengan en las búsquedas las expresiones utilizadas en el texto. Es decir, de cuánto de moda están en los buscadores los temas que estemos tratando últimamente.
Por otro lado, no está clara la influciencia que pueda tener el hecho de que Blogger pertenezca a Google para que las bitácoras ahí alojadas parezcan tener mejor pagerank y acomodación en la lista de resultados que otras que no lo están. No obstante, ése es otro tema, que merece tratamiento individualizado.
Por supuesto, decíamos, el que los temas abordados sean interesantes para los lectores es una buena manera de generar y mantener tráfico.
Otra cuestión son los accesos casuales, esos debidos a que en la página en cuestión se menciona, de algún modo, una expresión que te mete en una lista de resultados de Google, aunque la página, en realidad, no tiene que ver con el tema en cuestión.
Es decir, ese tipo de tráfico casual que podría llegar hasta aquí si uno se dedica a incluir algunos de los términos más empleados por los usuarios en los buscadores. Por ejemplo, a partir del último Zeitgeist de Google, vemos que, si buscáramos un buen engorde artificial de accesos, sería buena idea potenciar la entrada por búsquedas gracias a la utilización en la página de expresiones como:
- iberia
- el mundo
- as
- fernando alonso
- renfe
- air europa
- real madrid
- ronaldinho
- beckham
- futbol
- formula 1
etc.
Pero si queremos realmente pegar un subidón sólo a base de entradas marginales, visitantes que apenas permanecerán en la bitácora unos segundos tras percatarse del engaño, lo suyo es recurrir a expresiones como:
- jennifer lopez
- carmen electra
- beyonce
- veronica sanchez
- elsa pataky
No tenemos plena seguridad, pero parece que sería aún más productivo si los literales son del tipo: “fotos de elsa pataky”, y rizando el rizo, “fotos de jennifer lopez desnuda”.
Parece ser que combinar el nombre de alguna joven famosa y atractiva (actrices, cantantes o famosas a secas) junto con “fotos” y “desnuda” dispara el tráfico una cosa mala. No obstante, habría que comprobarlo más o menos empíricamente.
A todo esto, me pregunto que estará pasando ahora (tras publicar este post) con la publicidad Ad Sense de Google (sí, eso que está en la derecha de esta página y donde nunca haces click): ¿habré sido censurado? ¿saldrá publicidad de “citas con chicas calientes” o algo así?.
Ahora faltaría ver si, tras este pequeño experimiento, en el que intencionadamente hemos recurrido a poner anzuelos a los buscadores usando algunos de los términos más consultados, realmente sube el porcentaje de entradas marginales.
Seguramente no, pues aunque pongamos ese anzuelo, el pagerank de esta bitácora apenas alcanza el 5 y, además, hay millones de páginas que satisfacen mucho mejor que ésta (por motivos obvios) la respuesta a una búsqueda por “fotos de elsa pataky desnuda”, por no hablar de “nude pictures of jennifer lópez”.
Por cierto, por curiosidad, comprueben qué aparece en la parte derecha de la página, donde suele estar la publicidad de Goooogle.
Decididamente, con toda esta terminología-anzuelo dispersa por este artículo, Ad Sense debe haberme censurado de inmediato.
Editado 25/05/05: Parece que el truco funciona, pero que a los usuarios de Google no se la colamos del todo. Salimos en el puesto 4 por una consulta que combina a Jennifer Lopez y Elsa Pataky, pero quien único ha llegado a entrar (de momento) es alguien que buscaba por Elsa Pataky, desde el puesto 150 o así, lo que, de paso, demuestra que sí hay quien mira más allá de los 20 primeros resultados de Google.
