Los procesos de venta, los relevos ejecutivos y las reestructuraciones corporativas determinan la posición de las marcas en esta lista. Muchas empresas de moda deportiva han generado gran impacto, pero el sector es más volátil que el de la moda tradicional. PR Newswire+1
A continuación, un repaso actualizado de las marcas clave:
Nike
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Es la marca dominante en el mercado global de ropa y calzado deportivo. BERUNWEAR+2Statista+2
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En 2023 registró ventas de aproximadamente US$ 51 000 millones. Market.us News
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Se mantiene como referente gracias a su innovación, marketing y presencia global.
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En el último año ha reducido inversión en activos de baja rentabilidad y se ha centrado en su división deportiva principal.
Adidas
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Marca alemana que ocupa un lugar destacado tras Nike.
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En 2024 aumentó sus ingresos un 12 % en términos neutrales de divisa, alcanzando €23.683 millones. Reuters+1
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Su éxito reciente se atribuye a un enfoque fuerte en mercados emergentes y la reactivación de colecciones clásicas.
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Su adquisición/gestión de marcas secundarias no ha generado aún resultados tan fuertes como se esperaba.
VF Corporation
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Empresa estadounidense que posee múltiples marcas, incluida Timberland.
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Su operación dentro del sector deportivo la sitúa entre los actores relevantes gracias a adquisiciones estratégicas.
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Mantiene crecimiento internacional gracias a la diversificación de marcas.
Puma
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Otra marca alemana reconocida globalmente.
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En 2024 sus ventas aumentaron hasta los US$ 9.331 millones. Market.us News+1
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A pesar del crecimiento en ingresos, su rentabilidad ha sido menor de lo esperado; por ejemplo, el beneficio neto en 2024 bajó frente al año anterior. Financial Times
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Ha cerrado tiendas, reducido costes, y enfrenta un contexto más exigente.
ASICS
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Marca de origen japonés que se mueve en el segmento deportivo clásico (running, calzado técnico).
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Su crecimiento es más modesto que las grandes, pero mantiene presencia sólida en nichos del deporte.
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Apuesta por eventos deportivos fuera de Japón para reforzar su imagen internacional.
Billabong
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Marca australiana enfocada inicialmente en surf y estilos de vida vinculados al deporte.
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Actualmente se encuentra en fase de reestructuración. Sus márgenes han bajado y está vendiendo activos para refinanciar.
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Su posición dentro de los grandes ya no es tan fuerte como hace algunos años.
Aspectos clave del sector hoy
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El mercado global de ropa deportiva crecerá a una tasa anual compuesta (CAGR) del 8,1 % entre 2025-2029. PR Newswire
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Aunque las marcas grandes dominan, la competencia es feroz por mercados, tecnología, sostenibilidad y branding.
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Las marcas que no innovan o no gestionan bien sus costes pueden perder terreno con rapidez.
